乱世巨星与腾讯崛起日记 中国手游故事之旧五年篇

　　随着中国游戏产业的发展，中国移动游戏市场上的头部效应愈发明显，畅销榜上的位置争夺趋于平稳，细微的变动下是可怕的寂静，冷的出奇。

　　这种现象已经持续很久了，现在的我们早已熟悉了大厂们统治畅销榜的日常，偶尔出来一两个耀眼的新星在经历畅销榜的洗礼后最终找准自己的位置，然后一直循环下去的场景。

　　殊不知在10年前，中国手游游戏市场是一种完全不一样的景象，或者曾经有段时间的畅销榜，每年每月甚至每天都在上演有趣的故事。

　　中国手游故事（旧5年篇）将带你回到2010-2014，看看中国手游市场最混沌同时也是竞争最激烈的时代究竟是什么模样。

　　写在2010之前，“忙碌”的中国游戏厂商们

　　在2015年之前，日本一直都是世界第一大手游市场。如果再往前推个4年5年，日本手游市场规模甚至是中国市场的10倍还要更多。

　　日本手游在初期的领先地位得益于与其地区3G手机的普及，日本手机市场的3G普及率在当时远领先于中美两国，同时iphone的诞生带动了手机市场上的触屏潮流，同时也推动了智能手机市场上移动游戏的快速发展。

　　这是智能机面世以来第一波手游热潮，当时这些游戏的特点很纯粹，受到触屏技术的影响，清一色热卖的游戏几乎都是触屏游戏。比如《植物大战僵尸》、《水果忍者》、《神庙逃亡》等，无论是在正版市场还是越狱市场都极为热门，同时这些游戏也都具备一个特点，那就是大部分都是来自海外的输入游戏，其中由端游移植过来的占据了很大比例。

　　2010年12月国区畅销榜Top10

　　而这个时候的国产游戏厂商们在做些什么呢？事实上，这个时候中国的游戏厂商们有一种炸锅的感觉，因为端游、页游、手游三块市场的发展与前景都挺不错的。

　　端游市场自不必说，直到2017年端游在我国整体游戏市场规模里的占比才被手游超越；页游方面，2011年中国页游市场规模为41亿元，同期高于移动游戏市场，腾讯、网易、搜狐畅游、盛大等游戏厂商皆披露了各自的页游产品动向；手游方面，3G智能手机的普及带来了一片真正的蓝海。简单来讲，端游的市场规模最大，页游是崛起的新星，而手游则是移动互联网市场的第一桶金。

　　数据来源：艾瑞咨询、光大证券

　　正在这样的大背景下，各家游戏厂商也都不含糊，很多厂商都意识到了随着功能机向智能手机的快速过度，移动游戏的整体市场将发生质的变化。尤其是日本作为当时全球领先的手机市场，已经给其他国家树立了一个从功能机游戏市场向智能机游戏市场转型的成功标杆。

　　传统的在功能机游戏时代有着成熟经验的厂商比如斯凯、空中网、华谊兄弟、掌趣、触控率先踏足智能机游戏市场，掀起了中国智能机游戏市场的首战。

　　2010-2011，爆款，新锐，初体验

　　首先我们得明白，某款游戏的崛起以及爆款游戏的出现始终是离不开当时的时代背景的，而2010-2014年这段时间恰好又是中国乃至整个世界移动游戏市场变化速度最频繁的阶段。

　　通常意义下，我们将2011年看作是中国移动游戏市场的元年应该没有太大的争议，这一年中国游戏市场上首次出现了千万月流水级别的爆款产品，同时也首次让中国自研的手游走向了世界。

　　触控是中国移动游戏市场早期表现最为优秀的厂商之一，当时成立仅1年时间的触控在2011年做出了中国首个移动游戏爆款产品《捕鱼达人》，这款产品曾在全球33个市场获得免费总榜第一，并在其中16个市场获得付费总榜第一，是中国移动游戏市场上出现的首批千万级月流水产品。

　　当时的触控意气风发，凭借《捕鱼达人》的强势表现大力发展游戏代理业务，后续分别代理发行了《我叫MT online》、《时空猎人》等多款月流水超过千万的明星产品。触控也在2014年赴美上市，但最终因为一些原因选择放弃，而放弃上市后的触控也更多将注意力放在了引擎方面，游戏不再是触控的业务收入支柱。

　　《世界OL》同样是诞生在2011年的游戏，这款游戏由谷得游戏研发，于2011年9月正式发布。按照其创始人当年接受的媒体采访我们可知，《世界OL》是智能手机时代首款月流水破千万的MMORPG产品。截止至2013年11月，《世界OL》的总收入已经接近6亿人民币，坐拥5800万注册用户和460万付费用户。

　　《捕鱼达人》的研发商触控科技与《世界OL》的研发商谷得游戏都是在当时成立时间不到3年的新锐企业，两家公司在此之前也都欠缺智能网络手游的研发经验，两款爆款手游出自两个“新人”之手在当时的行业看来也是极为不可思议的一件事。

　　可以说，2011年国内游戏厂商在智能手机市场上的初尝试为整个市场敲开了一扇窗，但对于大部分中国游戏厂商来说，他们仍然缺乏做一款手游尤其是成功爆款手游的经验。

　　大家都是摸着石头过后，《捕鱼达人》和《世界OL》等游戏虽然带动了某个品类市场的增长，但整个大的市场应该怎么走，做什么能赚钱仍是一个未知数。

　　2012，觉醒，受教，风云起

　　2012对智能手机市场与移动游戏市场来说都是极为关键的一年，根据艾媒发布的相关数据报告显示，2012年中国智能手机的销量再创新高，全年累计销量达到1.69亿部，同比增长了130%。

　　其中，三星+“中华酷联（中兴、华为、酷派、联想）”五大安卓机品牌在中国占据了超过60%的份额，而彼时苹果手机在中国市场上的占有率为7.7%。

　　得益于智能机的快速普及以及移动互联网市场的发展，2012年中国移动游戏市场迎来了觉醒时刻，大量千万级流水的产品频繁出现，同时也催生了一批资底雄厚的手游企业。

（编辑：牡丹江站长网）

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