乱世巨星与腾讯崛起日记 中国手游故事之旧五年篇

　　同样在2013年转型成功的还有蓝港与完美世界等企业，蓝港凭借《王者之剑》的强势表现成功转型，奠定了当时蓝港在手游产业中的地位；完美世界则是在这一年创造了一个端游大IP转手游的经典案例，《神雕侠侣》作为为完美世界打下端游市场半壁江山的王牌产品转型手游成功，辅一上线便拿下首月5000万流水的优秀成绩，完美世界实现华丽转型。在2014年，完美世界宣布旗下研发团队结构调整并成立五个新的子公司，全面进军手游领域。

　　可以说，随着端游巨头们的全面觉醒，中国移动游戏市场正式进入了狂奔阶段，旧5年的最后一年，是中国手游市场狂奔开始。

　　端游大佬们储备的IP

　　值得一提的是，2013年中国手游市场的全面爆发推动了整体产业链的完善，包括本站在内的多家专业手游媒体在这一年成立，而端游时代的老牌媒体们也在这一年纷纷转型，推出手游的专题网页，有的甚至成立新的子品牌来专做手游内容。这些，从侧面上很好的印证了2013年疯狂的中国手游市场。

　　2014， IP，网易，格局定

　　在经历了2013年的爆发后，2014年中国手游市场继续保持100%以上的销售收入增长，和2013年相比，2014年中国手游市场的发展走势愈发明显。经历了过去几年时间的发展与沉淀的中国手游市场，随着越来越多的厂商入局，人口红利开始消失，巨头们的入驻让整体的竞争压力变得愈发激烈。

　　在这样的大背景下，中国手游市场开始了首轮”自我优化“，部分游戏厂商开始追求精品化，IP成为这一年中国手游市场上的关键词，而在2013年大获全胜的腾讯也在这一年初步显露出了”霸主“的统治力，网易也在这一年初露锋芒，中国手游市场的金字塔格局开始形成。

　　先聊腾讯。腾讯2014年手游收入约为112亿，占2014年中国手游市场份额约40%，如果以整体网游收入来计算，2014年的腾讯已经拿下了中国游戏市场的半壁江山。

　　相较2013年，腾讯2014年的手游策略有所调整，在产品选择上侧重于主推《三国之刃》、《仙剑奇侠传》等中重度游戏，并有意引导这些中重度手游成为腾讯手游产品中的营收主力。

　　在电话会议中腾讯聊到了调整产品策略的原因，其中就包括预测2015年中国手游市场的收入增速可能会放缓，智能手机销量饱和、手机人口红利消失等一系列因素。腾讯认为经历了2年快速增长的手游市场正在进入相对饱和状态，但细分市场上依然有着新的机会，而细分市场拼的就是产品质量。

　　从现在的视角来看，腾讯当时的策略调整无疑是果断且有效的，而事实上这种趋势也早在2014年就已经有了明显了苗头。纵观2014年的App Store畅销榜单我们不能发现，2014年畅销榜TOP10的中重度产品数量有了很大的增幅，IP产品在其中更是占据了绝对主力，传统的靠吃人口与流量红利的一些休闲游戏失去了市场的主导地位。

　　腾讯之后，我们再聊网易。事实上，相较其他几位端游巨头，网易入局智能手游市场的时间相对晚一些，但网易事实上已经观察这块儿市场很久了。

　　网易2014年财报显示，2014网易在线游戏服务收入为98.15亿，同比增长18.13%；移动游戏业务在这一年有着显著的增长。网易在2014年总共发布了12款自研和代理手游，其中《乱斗西游2》、《影之刃》、《天下HD》等产品是网易手游业务的营收主力。

　　网易无疑是有备而来，大量端游改手游的IP产品+部分精品代理手游组成了2014年全面进军手游市场的一套组合拳，直接对当时处在腾讯之下第二梯队专注手游业务、起步较早的企业们造成了直接威胁。

　　网易的速度之快，在2015年《梦幻西游》手游上线后，网易一举跃居第二梯队之首，奠定了网易在手游市场上的地位。

　　2014年中国手游市场暗潮潜伏，很多看不见的变化在这一年悄无声息的上演，腾讯网易的双强格局在这一年开始有了雏形，而这也标志着属于手游市场“旧五年”的黄金时期就要不复存在了。

　　迈入“新五年”之后，中国游戏企业们看到了将是完全不同于“旧五年”的残酷光景，中国游戏产业即将迈入新的篇章。

　　未完待续。

　　来源：游戏茶馆

（编辑：牡丹江站长网）

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