韩畅销榜TOP100中国手游占比近3成，爆款产品在两国逐渐互通

　　近年来，随着国产手游的研发技术得到飞速增长、以及在出海发行上积累的成功经验，中国手游在韩国市场的发展越发如鱼得水。2020年刚刚步入第3个月份，国产手游已经频频有捷报传来。

　　但我们还不能满足于当前的成绩。从韩国厂商的3月新游情况来看，包括在3月5日上线、由RED SAHARA工作室以《TERA》端游IP改编的《TERA英雄》；即将于3月12日上线、由Netmarble研发的《A3》；3月20日开启CBT测试、Joy City研发的以《BLESS》端游改编而来《BLESS Mobile》等，再加上其他将在今年上线的大厂新作，韩国手游市场的竞争氛围不可谓不严峻。

　　不过，中国厂商已然摸索出了在韩成功发行的套路，韩国厂商也逐渐开始把中国游戏当作一种威胁。让我们把目光聚焦在大厂新游集中上线前的现在，国产手游当前在韩国手游市场是怎样一种竞争格局？未来想在韩脱颖而出，又需要寻找哪些突破点？

　　畅销榜TOP100：中国产游戏28款，占比近三分之一

　　根据游戏陀螺统计，截至3月2日，韩国Google Play畅销榜TOP100中，共有28款中国产游戏，占比近三分之一。作为参考，Sensor Tower数据显示，自2018年Q1以来，进入韩国手游畅销榜TOP10的中国手游数量已连续8个季度在30款以上，预计2020年Q1也依旧能保持这样良好的发展势头。

　　TOP10中，中国产游戏多达4款，以近一半的占比宣誓着攻城战的胜利。其中，《AFK Arena》凭借优秀的品质和一系列买量营销操作，成功挤进TOP3的行列；《万国觉醒》、《奇迹之剑》、《明日方舟》分居6、7、8名，整体排名相对比较体面。

　　除莉莉丝的《AFK Arena》外，游族的《R5》、天象互动的《放置战舰》、君海的《剑舞》也均为2020年以来上线的新游。截至3月2日，《R5》排名畅销榜第13，《放置战舰》第32，《剑舞》第99。国产游戏在品质提升之后，结合成熟的发行套路，在韩国手游市场中脱颖而出变得更加容易。

　　此外，随着出海韩国厂商的增多，在韩国市场分得一杯羹的国产游戏类型也越来越多元，比如进入TOP10的四款游戏，玩法各不相同，涵盖放置、SLG、MMO和塔防，基本是当前市场上几个较火的类型。

　　按类型划分，进入韩国Google Play畅销榜TOP100的游戏中，SLG类游戏共8款，以微小的差距扭转MMO称霸的局面，成为上榜最多的游戏类型；MMO类有6款游戏上榜，排名第2，逐渐势微。

　　而随着《不休的乌拉拉》、《AFK》、《闪烁之光》等放置类游戏在韩国的先后上市，不仅成功吸引了韩国玩家对放置类游戏的关注，也带动了放置类国产游戏在韩国Google Play畅销榜TOP100中数量的增长，截至3月2日，共5款游戏上榜，在全品类中排名第3。

　　按厂商划分，进入韩国畅销榜TOP100的厂商共有24家，分布相对比较均匀。其中，莉莉丝、4399、EFUN、FunPlus、紫龙各有两款游戏上榜。紫龙的《风之大陆》和《梦幻模拟战》自上线韩国市场以来，始终都在畅销榜保持着较靠前且稳定的排名，目前两款游戏分居第16、30名。

　　事实上，仔细观察便可发现，进入韩国手游畅销榜TOP100的厂商，与每月中国出海厂商收入TOP30的榜单有较大的重合度。这一方面意味着中国厂商出海各国的能力渐长，另一方面也告诉我们，来自韩国市场收入确实给出海厂商带来了较大的市场份额，而韩国市场作为成熟的游戏市场，也仍然有很大的潜力待挖掘。

　　免费榜TOP100：休闲游戏占大头，新游《R5》登顶

　　韩国Google Play免费榜TOP100的游戏，整体与各国免费榜的情况相似，有近9成都是休闲游戏。这之中，来自欧美知名休闲游戏厂商，如voodoo、Playrix、SayGames、King、Outfit7的产品理所当然的占据了较大的份额。

　　截至3月2日，中国产游戏共有20款上榜，占比五分之一，同样以休闲游戏为主。其中，有5款游戏与畅销榜重合，分别是《R5》、《AFK Arena》、《弓箭传说》、《明日方舟》和《万国觉醒》。除《弓箭传说》外，剩余4款均是榜单中为数不多的中重度游戏。

　　《R5》2月23日上线，不到一周的时间便登上了韩国Google Play免费榜榜首。该游戏由游族发行，是MMORPG手游《新神魔大陆》的韩服版本。

　　与《R5》情况相似，截至3月2日，在韩国Google Play免费榜排名第25的《！！》，也是国产游戏《暴走大侠》的韩服版本。该游戏于2月14日正式上线，由4399发行，邀请了韩国笑星金元孝和演员韩素恩拍摄宣传视频。

　　《Find Out》是一款考验眼力的休闲游戏，玩家需要在限定的时间内，在纷繁复杂的画面中找出任务物品，与《脑洞大师》同属一个发行商Eyewind。《Find Out》和《脑洞大师》均在2019年Q4在韩上线，彼时免费榜均名列前茅，不过随着时间的推移排名双双出现下滑。截至3月2日，《脑洞大师》在韩国Google Play免费榜排名第16，《Find Out》排名第54。

　　《 》是一款美少女收集向RPG游戏，由R2 Game发行，2月27日正式在韩上线，预约人数超60万。截至3月2日，该游戏在韩国Google Play免费榜排名第64。

　　此外，共有17家企业进入韩国Google Play免费榜TOP100，以中小企业为主，与畅销榜大多为知名厂商的现状不同，但分布相对比较均匀，有两款产品上榜的仅莉莉丝、海彼网络和Eyewind共3家厂商。

　　为何脱颖而出？

　　可以看到，2020年后上线，并在短期内取得优异成绩的国产游戏不在少数。那么，除产品品质这种较“私人”的原因外，这些游戏在宣发上都采取了什么举措，使得游戏一上线就迅速进入榜单头部？

　　我们先以拿下3月2日韩国Google Play免费榜第1、畅销榜第13的MMORPG游戏《R5》为例分析。《R5》自1月16日在韩开启预约，截至2月20日，预约人数超过70万，人气可见一斑。

（编辑：牡丹江站长网）

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