急了!但如何转身?
享充电宝又涨价了。 最近半年,“涨价”成了共享充电宝行业的代名词。在北上广深等一线城市,4-5 元每小时的价格已然是行业标配。而在景区、高铁站等场所,8 元每小时的收费亦是常见。 近期,在一片关于涨价的“讨伐声”中,怪兽充电首度公布招股说明书,可以一窥共享充电宝行业的经营状况。 招股书显示,2020 年,怪兽充电营收 28.09 亿,同比增长 38.9%,净利润为 7542.7 万元,同比下降了 55.43%,净利率仅有 2.7%。 这意味着,共享充电宝营收在上涨,但利润却在变薄,主要原因,是争夺商家的成本在变高。 2020 年,怪兽充电销售费用达 21.2 亿,占总营收的 75.5%。其中,单是支付给商家的分成就高达 12 亿,同比增长 45.5%。高昂的成本背后,透露出怪兽充电宝作为行业龙头背后的“卑微”。 因为行业的激烈竞争,怪兽充电不得不把大部分收入分给商家。连线 Insight 曾在文章《营收高、壁垒低,共享充电宝拿什么故事冲刺上市?》中讨论过,共享充电宝是一个壁垒很低的行业,商家对品牌的选择,多数参考入场费、利润分成等条件,这导致行业龙头的护城河并不深,必须依靠持续的高额投入以保住市场份额。近几日,连线 Insight 记者探访了上海和常州等一二线城市,试图为大家揭露:共享充电宝厂商生存现状究竟如何?“涨价潮”是带来利润还是失去用户?共享充电宝未来的增长空间有多大? 上海美罗城:一个涨价潮的缩影 大型商场的每一层,租金各不相同。以上海徐家汇美罗城为例,每个楼层,租金能相差 30% 以上,每个商店,在一年四季的时间里,收费亦有不同。小小一座商场里,一切都遵循着井然有序的收费规则。 就连角落里的共享充电宝,都暗藏各自的收费“密码”。 街电、怪兽和来电,承包了这里 80% 以上的共享充电宝设备。喜茶为代表的网红奶茶店,外婆家为代表的连锁餐饮店,以及高楼层的电影院、KTV,是它们的最爱。它们不约而同地避开低频消费的奢侈品店、“就此一家”的个性化店,而选择了连锁品牌商、高频娱乐场所。 但其中收费却颇为讲究: 一楼的喜茶、二楼的连锁奶茶店门口均摆有怪兽充电宝设备,收费为 2.5 元半小时、20 元 24 小时; 三楼的餐饮店,充电宝收费出现下降,怪兽为 2 元半小时、20 元 24 小时,街电和来电则为 2 元半小时、30 元 24 小时; 高楼层的 KTV 和电影院,半小时收费 2 元没有调整,封顶价却变为 50 元。 在这里进驻了三年多的某连锁餐饮品牌老板告诉连线 Insight,2019 年以前,商场充电宝普遍收费是 1 元一小时,也没有楼层讲究。
但 2019 年起,日渐壮大的怪兽充电宝,率先掀起涨价潮,并建立起楼层 “区别对待”的规则,引得其他厂商纷纷效仿。2-2.5 元半小时的价格,即是 2019 年中旬时定下的。 (编辑:牡丹江站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |