知识付费正在“褪去光环” 复购率减少 内容创作者何去何从？

(讯)知识经济的到来，给内容创作者们多了一条收入的途径，但也面临着一系列的问题。在购买知识后，复购率下降，直接影响内容创作者的收入。越来越多的内容创作者，担心专业的知识并没有带来实际大的改变。

但据此相反的情况，据艾瑞咨询发布的一项知识付费调查显示，从2012年知识付费率为3.9亿元，到了2013年视频付费达到6.9亿元，2019年知识付费达到了历史新高，达到582.2亿。这些都是视频付费内容增多，网文付费一直不多，而且增长缓慢。

中国网民上网数量持续增多，在前几年知识付费一直增长的情况下，为何会出现知识付费复购率下降的情况？

知名IT评论人、科幻星系创建人、业内知名专家 、互联网资讯博主康斯坦丁认为，可以说，知识付费正在褪去“光环”，因为越来越多人已经看清楚知识付费的“真面目”。大部分追逐知识付费的人所得到的结果就是：一开始，觉得很有启发很有用，看完的一瞬间觉得自己受益匪浅。可时间长了就才发现认知并没有由此而提高，思维并没有由此而升级。知识和技能依然在原地踏步。总的来说，花钱去学习，最后得来的只是“一场空”！

“知识付费”兴起于2016年，当时罗振宇仅靠一个名为“逻辑思维”的公众号刷屏各大微信群。也在当年，一条贴片广告拍出了2200万的罗辑思维和Papi酱引起了互联网行业的沸腾，当时的内容创业者们还不知道原来内容营销还可以这样玩。此后便开始正式走上银幕，开始知识变现的浪潮。知识付费是基于互联网消费的一种模式，人们都想通过知识付费提高某项技能，从而改善自己。但实际的情况，却让人铺了个空。书也没少读，但进步依然不大。

而一些人认为，知识付费是一场骗局。我们知道，吴晓波企业上市失败，罗永浩、PAPI酱等大V关闭相关付费节目，《李翔知识内参》停更等，也为知识付费的发展蒙上了一层阴影。

业内人士认为，如今的知识付费行业之所以会令人诟病，除却内容不能满足需求，知识付费平台的授课内容质量水准差，完课率低，缺乏完整的服务规范，甚至许多付费内容靠包装营销，夸大其词的假广告欺骗消费者，这些都在渐渐消耗掉用户对知识付费的热情和欲望。

一些课程和教程，甚至打出非常离谱的广告，比如“购买此书，可以快速让你掌握知识，改变人生”。实际上，这些广告词都违反相关广告法，一直在混淆视听，误人子弟。

知识付费正在面临一场磨难——复购率下降，内容创作者收入降低。

这到底是一场好事，还是一场知识付费的磨难？

希望知识付费的春天可以快速回暖，尊重知识，尊重价值，让知识价值得到良性循环，更好的造福社会。（来源：谋智部视野）

（编辑：牡丹江站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!