“直播带货”想走得更远 需监管同行

(讯)跟着网红买东西，似乎已成当下不少年轻人的购物新方式。尤其是逢“双十一”“双十二”，由网红主播、明星达人、品牌商家等主导的直播带货生意可谓风生水起，逐渐受到消费者的青睐。这种较为新颖的商业模式，也在悄悄改变普通消费者的购物习惯。

相较于传统的网络购物、电视购物等模式，直播带货由于能够做到更加系统和全面的商品展示，再加上主播的即时沟通答疑，频频剁手几乎成为日常。

而随着直播带货这种购物模式的出现，电商平台和短视频平台也都纷纷加快布局，以期吸引更多的人气流量。因为直播带货的火爆，还影响了一部分传统的线下市场，有的线下批发市场已启动直播带货，甚至自建MCN（多频道网络的产品形态）机构孵化主播带货。

实 际上，比起深耕网络的电商网店，传统线下批发市场试水直播带货存在一定优势，但也有诸多挑战。因为走线上直播的销售渠道，在一定程度上意味着产品款式会过 早暴露，并且有一定存货压力，稍有不慎，就可能流失一大批忠诚的老顾客。而且随着市场的审美疲劳以及市场风口的变化，打造孵化自有网红带货这种现象，有可 能会“昙花一现”。因此，建议传统线下批发市场应以线下销售模式为主、线上直播销售为辅的形式，可能会走得更稳更远。

笔 者观察到，网红经济的崛起也带动了一批以孵化网红、电商为主营业务的上市公司，例如具有“网红电商第一股”之称的如涵控股。不过令人遗憾的是，如涵开盘破 发，此后也跌跌不休。究其原因，笔者认为主要是其经营方式没有完全验证成功，投资人可能渐渐不再看好这种商业模式，资本都是天生逐利的。

为什么近两年直播带货会成为销售新渠道之一？一方面与4G网络的普及完善有关，目前4G已经成为直播带货迅速发展的催化剂。另外，也与直播带货销售的门槛较低、回报较高因素有关。

随 着移动互联网的迅猛发展，直播带货的形式未来可能仍会保持强劲增长。但与此同时，网红、明星等直播带货中涉及到的虚假宣传、产品质量等问题也随之而来。实 际上，不管是网红“带货”也好，明星“带货”也罢，最重要的还是货真价实。因此，需要制定相关规范及依法强化监管“网红带货”。

未来随着5G网络的普及完善，以及AR/VR技术的逐渐成熟，网络直播带货是否会产生新的玩法，值得期待。但是，直播带货行业要想尽快步入正轨，则需要包括带货主播、品牌商家和电商平台之间形成一股合力，共同来加强监督和平台管理。（来源：红星新闻 文/宋清辉）

（编辑：牡丹江站长网）

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