40万亿中国市场的“新故事”：外企折戟，国潮真香

科技自媒体 / 财经故事会

世界文明的发展史，也是一部商品流通史。

国人对进口商品的初识，始于西汉。冒险家张骞跋山涉水出使西域，描绘了丝绸之路的雏形。800多年后，大唐盛世，万邦来朝，外邦的宝石、珊瑚、香料等，齐聚世界中心西安。

《长安十二时辰》里，进口香料已进入寻常百姓家。

到了物质短缺的近现代，进口货曾高居商品鄙视链的最顶端，如今，中国已经成为世界第二大货物贸易进口国。

以苹果为例，作为智能手机的开创者，前两年，苹果轻松登顶中国智能手机的榜首，国内厂商遥望不可及。

但最近两年，市场变了天，苹果首当其冲。

Canalys发布的2019Q2智能手机中国销售数据显示，即便是在大幅降价的妥协示好之下，苹果手机第二季度依然同比了下滑14%，市场份额仅为5.8%，而在2014年，苹果的份额一度高达35%。而到了今年第三季度，苹果手机中国区的出货量，又同比下滑了28%。

苹果只是全球大牌在华受挫的冰山一角，从零售商到品牌商，在全球最大的几十万亿级单一市场，回归理性的中国剁手党，不再“崇洋媚外”了。

外国消费品牌如今的在华份额，降落到了全球金融危机以来的最低点。

大盘在增长，海外品牌在撤退，而他们出让的份额，接棒者是新兴的国潮国货品牌。

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外企大撤退

如果说乔布斯是冷面傲娇的霸道总裁，库克就是比心猛撩的笑面暖男，新品同步首发中国，微博上拜年，密集访华等等，频繁示好的库克，对中国市场是“既要又要还想要”。

苹果手机中国区市场份额持续下滑

但库克并未挽回苹果的下行趋势。最近两年，苹果份额一路下滑，出货量从榜首滑落到了五名之外。

不仅仅在手机等3C领域。

在母婴领域：外资奶粉的市场占比从高峰时期的八成滑落到五成，婴幼儿纸尿裤则从70%下滑到五成左右。

在时尚领域，继2018年英国快时尚品牌Topshop、New Look退出中国后，美国快时尚Forever 21也在5月黯然撤离中国。

直接和消费者面对面的零售业，更早体会到了中国消费者的无情；远东百货累积亏损近百亿新台币；日本最大的零售商伊藤洋华堂旗下的华堂商场，近乎全面撤出北京，退守到成都地区；曾代表高端零售的百盛商场，卖身中国资本，全面退出中国；等等。

尤有代表性的是家乐福。

1995年，家乐福把“大卖场”模式引入国内，快速登顶国内最大的零售业态。但从2010年开始，家乐福排名一路下滑，先后被中国的大润发、永辉超市陆续赶超，在中国商超榜上下落到第七名。到了今年6月，失意许久的家乐福，彻底把中国业务委身于了苏宁。

高达几十万亿的中国零售大市场，肯定会诞生数个万亿级超级零售巨头——但这些巨头中，不会有外企。

英国欧睿国际咨询公司的调研则显示，在宠物食品、客车、视频游戏、智能手机和家电等领域，外国品牌在华的市场份额流失情况尤为明显。

外资品牌在中国市场的失意，也让《华尔街日报》颇为感叹，其撰文说，“一个时代结束了”，在中国，美国品牌如今面临两大挑战。一个挑战是，中国本土品牌的实力不断壮大；另一个挑战是，中国消费者在逐渐远离外国品牌。

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国货真香

苹果无奈让出的市场份额，被谁拿走了？

在中国市场，智能手机的绝大份额却被华米OV等中国品牌撬走了。

Canalys第二季度的中国手机市场报告显示，本季度华为手机以3730万台的出货量遥遥居首，这个出货量，足足是苹果的7倍左右。

哪怕在过去由欧美潮牌领衔的时尚领域，也在逐步退让于国潮国货。

临界点发生在2018年。当年2月，李宁以“悟道”为主题登上纽约时装周的秀场，一秀而红，百度指数迅速飙升，远超耐克和阿迪达斯。潮人们蜂拥而至，李宁从前几年的“尾货王”，变成了一品难求的“断货王”。

李宁成为新国潮代表

而麦肯锡公司同期跟踪的商品类别则显示，外国消费品牌如今在中国市场所占份额，滑落至全球金融危机以来的最低点，中国消费者转向了国货品牌。

今年8月，尼尔森发布的2019年第二季度消费趋势报告，也呼应了麦肯锡的结论。报告显示，68%的中国消费者偏好国产品牌，即使有62%的消费者会购买国外品牌，但国产品牌仍是首选。

国货成为优选项

国货为什么香？

虽然在品牌力上，国货可能相对全球大牌较弱，但堪比大牌的品质和设计，更高的性价比，更优质的服务，更灵活的产品定位的，更具亲和力的营销策略等等，才是本质原因。

不妨以吹风机为例。

最近两年，中国消费者对戴森的追捧，让其大BOSS詹姆斯·戴森登顶英国首富——亚洲市场对戴森公司贡献的利润已经占到五成左右，是中国的中产们托起了戴森的首富之路。

戴森的火爆，就和前几年苹果手机一机打天下一样，是因为国产的高端吹风机品牌尚待起势上量。

事实上，已经有国内吹风机品牌，可以对标戴森了。

比如，国潮黑科技品牌直白的高速吹风机，从颜值上，两者走得都是极简、时尚、科技感的路子——其他吹风机，要藏在柜子里，而直白和戴森吹风机可以摆在外面当家居配饰。

直白吹风机不仅很“嗲”还很能打，在技术上很刚，在功能上很暖。

用过戴森的人都知道，它旗下所有产品技术的核心就是马达技术。吹风机好不好，也要看马达。直白内嵌的10万转/每分钟的马达，动力和转速比肩戴森，是普通吹风机马达的5~6倍，吹干时长可以缩短一半。

而借助堪称黑科技的“气压倍增技术”，直白高速吹风机的气压达到了普通吹风机的2倍左右，结合超大风量，轻松吹开厚重湿发。

（编辑：牡丹江站长网）

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