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2020春晚红包大战:短视频成数字化“基建狂魔”

发布时间:2020-01-28 09:10:16 所属栏目:优化 来源:A5专栏 
导读:副标题#e# 不同于以往由BAT三巨头坐镇的红包主场,今年的主场变成了主打短视频的快手。快手除了向武汉市政府捐赠人民币1亿元和5万个口罩,用于抗击新型肺炎疫情,还推出了春晚红包配捐活动,即网友捐一定金额,快手配捐10%。 根据快手公布的春晚首战成绩来
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不同于以往由BAT三巨头坐镇的红包主场,今年的主场变成了主打短视频的快手。快手除了向武汉市政府捐赠人民币1亿元和5万个口罩,用于抗击新型肺炎疫情,还推出了春晚红包配捐活动,即网友捐一定金额,快手配捐10%。

根据快手公布的春晚首战成绩来看,全球观众参与红包互动累计次数达到639亿,远超去年数据,创造春晚史上最大的视频点赞记录;当天,快手春晚直播间累计观看人次7.8亿,最高同时在线2524万,快手还在春晚直播期间,上线“武汉加油”专属定制公益礼物,礼物收入将全部捐赠给武汉慈善总会。

花式的2020红包大战

今年的春晚红包大战虽然由快手坐镇主场,但是BAT、字节跳动们并未闲着,各家都暗暗使出了浑身解数,希望借助红包大战进一步向下沉市场渗透。

1.百度系

去年作为春晚红包大战主场的百度,今年虽然错失了主场,但是仍然开启了一场声势浩大的红包战,从1月15日起开启“好运中国年”活动,通过百度APP、好看视频、全民小视频等8个百度系移动产品,发动总金额超5亿元的红包。

百度的“好运中国年”,用户可以通过“集好运”和“团圆红包”参与红包活动,依旧延续了去年的集卡模式,组队拉人是核心,此外还加入了直播带货、明星互动等玩法。

2.阿里系

自从微信红包奇袭了支付宝之后,阿里系对于春晚这个巨大的流量入口就开始倍加重视。2020年春晚,阿里系同样倍加重视。支付宝一如既往地推出了“集五福”,共5亿现金红包,依旧延续了AR扫福字、蚂蚁森林浇水得福字等玩法,也新增了“福满全球”等玩法。支付宝还与快手联手,共同发起了“寻找中国福娃”活动。

与此同时,1月11日,淘宝和央视联合宣布淘宝成为2020春晚独家电商合作伙伴。而这次的主角则是聚划算,整个春节期间,聚划算将拿出20亿元补贴,大年夜为5万个消费者清空购物车。

3.腾讯系

与百度、阿里不同,腾讯今年红包大战的主场则聚焦在短视频,派出了微视上阵,整个春节期间将派发10亿红包,其中两亿是通过集卡的方式进行发放。

剩下的8亿,微视则采用了“1 分钱大作战”、“红包体验金”、“彩蛋红包”、“24 小时刷视频领红包”四种玩法,此外还邀请了多位明星参与,每晚7点进行千万明星红包雨活动。

4.字节系

面对快手拿下春晚的主场,字节系自然不甘示弱。除了抖音,字节系旗下今日头条、西瓜视频、抖音火山版等8款产品集体出动,一起推出20亿现金红包活动“发财中国年”,由“玩游戏分5亿”、“集卡分5亿”、“万元锦鲤红包”、“5亿现金红包雨”和“答题评分100 万元”五个模块组成。

此外,抖音还推出16款自拍视频互动游戏供玩家体验,每一款游戏均结合了AR技术。

5.快手系

作为此次春晚红包大战的主场,快手的决心和力度显然更大。快手的红包活动从元旦就已开展,上线了包括“集卡分一亿”、“选号夺金”、“抢年货”“快手红包创意大赛”等福利活动。而快手春晚的红包互动,更是高达10亿元,创下了历史新高。

与往年BAT的图文形式不同,快手则采用“视频+点赞”的全新形式,并利用高科技手段开发了多种新玩法,在短视频拜年的基础上新增了MR、AR等技术与新场景的结合,不仅让抢红包玩法更有趣,也降低了参与门槛。

在短视频媒介外,快手还借助了直播这一媒介,解放观众的观看场景限制,让用户在路上也能看春晚直播。同时开放直播功能,电商、娱乐两不误,满足用户娱乐社交需求的同时也满足观众的购物需求。

春晚首战:快手不断释放狼性

从今年的春晚红包大战来看,快手、抖音、微视、好看等几大短视频平台几乎占据了补贴的全部主力。而在春晚独家合作伙伴的竞标过程,快手成功PK掉阿里、拼多多、字节跳动,也是近五年来BAT首度被挤出央视春晚的舞台。

这种变化的背后,也折射了移动互联网的变化。不论是从用户的规模,还是从用户的上网时间和上网习惯来看,继移动支付、电商之后,短视频正在成为移动互联网新的主流。而作为春晚主战场的快手,在用户日活和次日留存创新高的背后,则让我们看到这个短视频巨头正在一步步释放狼性。

根据央视索福瑞的统计数据显示,2001至2019年,央视春晚保持了平均30%的高收视率,这意味着至少7亿人次的直接触达;2019年海内外收视观众总规模达11.73亿。春晚作为覆盖全国各线城市和广大乡村超过10亿观众的超级流量,对快手视频点赞+红包的玩法创新也带来了巨大的技术挑战。

春晚巨大的流量峰值,对网络传输、音视频传输是一个巨大的考验。视频完全不同于文本,对带宽的需求比文本大50~100倍,要保障短视频、直播、推荐等业务的稳定,以及所有用户的正常体验,挑战性不可谓不强。快手敢于面对这个巨大的挑战,既是源于自身AI技术实力的积累,也是源于内部组织的不断进化和狼性释放。

过去,对于快手,有人说它很佛系,也有人说它很慢,依我看,现在的快手正在从一匹小狼成长为一匹野性十足的壮年狼。据相关人士透露:几个月前,快手的研发团队、产品团队就开始全面备战春晚,不仅团队内部的协同能力得到了大幅提升,团队的主动积极性和整体作战能力也比以前更强了。

今年6月,宿华为快手定下3亿日活的目标,整个快手团队就开启了战斗模式。直到从阿里、拼多多、字节跳动包围圈里杀出来牵手春晚,外界才明白快手其实觊觎更大的舞台。春晚一战前,快手全方位夯实了技术和进行组织准备,最终扛住了春晚的高压。这不仅让外界看到了快手的“肌肉”,也让外界看到了一个更具狼性的快手。

爆火背后:短视频正在成为一种新的精神食粮

随着5G时代的加速到来,短视频的流行会变得越发明显。我不敢说图文未来会消失,但是在全媒体的传播中,短视频正在成为主流却是不可否认的事实。如果说淘宝是我们的“物质食粮”、美团是我们的“外卖口粮”,那么快手则更像是我们的“精神食粮”。

在快手,用户能够在多元化的内容里发现更多好玩有趣的事情,满足精神上的需求和想象。也许,过去的快手只是一个简单的工具,但是今天的快手已经成为一个用户表达、交流、互动的社区。而这个社区还在不断发生化学反应,更多渴望表达的用户在这里生产内容和消费自洽,半熟人半陌生人的社交状态开始显现。

(编辑:牡丹江站长网)

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